日々お仕事

マーケティングの勉強 色々とマーケティングに関することを真剣に考え始めてから、トライ＆エラーしてます。 はい、、、、エラーがいっぱいです。 失敗の積み重ねをしております。 3C分析 Customer、Conpetitor、Companyを考えながら動きました。 分析が甘いのか、自分自身をひいき目で見る部分が多い。 Customerに関しては、把握が曖昧。 コピーライティング まあ、これが一番苦労してます。 いわゆる「言語化」がうまくできない。 魂のこもった言葉を紡ぎ出せない。 同友会でもよく「経営理念」に関する勉強をしますが、私自身の会社で魂がこもってないんだなぁと痛感すること多々。 ただ、、、、メリットでなくてベネフィットを伝えることが大事で、ベネフィットに繋がる言葉を紡いで生み出すことが大変。まだまだ、勉強不足。 この言語化を上手になることが2022年の目標。 そのためには、「言語化していく」という工程をたくさん踏んでいきたい。 またまた、失敗を繰り返していく必要がありそう。 鍛えるために 愚直に、手書きで色々と文字を書いて行こう。 昨日、夜中にそれを決心。 パソコンの画面で考えるのではなくて、紙に印刷して、セルフブリーフィングをしていこうと思っています。 思考系の内容に関しては「紙」と「ペン」で試行錯誤してみようと考えてます。

SEO対策でのE-A-T 最近のGoogle様 最近のGoogle様のSEO対策の中心となっているWordがE-A-T。 　Google様が認める「高品質なコンテンツが存在すること」の要素がE-A-Tです。 E-A-Tとは E xpertise（専門性） A uthoritativeness（権威性） T rustworthiness（信頼性） 検索順位への影響として、この3つを重視すると言うことです。 サイト制作で考えるべき事 このE-A-Tの判断は当たり前ですが、サイト単位（URL単位）で行われる形になります。サイトの ブランディング が重要になってくると考えます。 　あと、SEO的に重要なのは「検索されたワードで適切な情報が表示され、その解決策がわかりやすく掲示してある」ようにページを構成することが大事になります。 　現在は外部からの被リンクの価値が大幅に下がってしまっているので、サイトの価値を高めることが一番のSEO対策に繋がります。 E-A-Tを高めるために E-A-Tを高めるためには狙ったキーワードでの「専門性」の高い記事を書いていくことが重要になります。 　狙ったキーワードでの関連記事を多数書くことで、そのサイトの専門性が高まります。 　専門性が高まってくると、そこに信頼性が高まり、権威性が高まってくると言う流れができあがります。 関連記事のネタ 関連記事のネタに関してはGoogle検索の窓に狙ったキーワードの後ろにスペースを入れることでネタは拾えます。 　2Wordだけでなく、3Wordで書き続ける方が多くのネタを仕入れられます。 　とにかく、E-A-Tの高まるサイトを制作していきましょう。

ブランディング ブランディングとは「企業・事業者側」がこう思われたいという内容と「顧客・消費者」がこう思う、という事を一致させること。 　「企業・事業者側」はブランド要素を色々と構築し、ブランド体験させることで刺激を与え、「顧客・消費者」に反応を促す。 　ブランドを構築する大変さを痛感した次第。 ブランド要素 ブランド要素を構成するものには ネーミング ロゴマーク キャッチコピー キャラクター パッケージ という基本構成なものから、色や音楽、匂い、そしてドメイン（URL)までと色々と構成するものがあると。 ブランド体験 　ブランド体験は 最前線の従業員の15秒間の接客態度が、企業の成功を左右する。その15秒間を 真実の瞬間 という。  という「ヤン・カールソン（スカンジナビア航空CEO」の言葉があるらしい。 　多くの「顧客接点」に共通するブランド・アイデンティティを構築することも大事。 ブランド構築のステップ ブランドを作るステップ（戦略） 市場機会の発見（3C分析） 市場の細分化（セグメンテーション） 見込み客の選定（ターゲティング） 独自性の発見（ポジショニング） 価値の明文化（ブランド・アイデンティティー） ブランドを伝えるステップ（戦術） 具体化（4P/4C） ブランド要素・ブランド体験（刺激の設計） 実行計画の策定 という流れで実施していくとのこと。 戦略作りから戦術展開という順を追って、やっていくと。 戦略を間違えると、価格競争に陥ったり、伸び悩んだりする。 これらの戦略・戦術作りも、弊社の事業として、お客様と一緒に考えられるようにやって行けたら良いのかとも思った次第。